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Según el documento, los colombianos pasamos 12,2 horas, en promedio, a la semana, navegando desde los móviles. Nos siguen los brasileños con 11,8 horas y los chilenos con 11,6 horas. La media regional fue de 11,1 horas. Ahora, la cifra es aún más alta cuando se mira en detalle la franja de edad de los millennials (de los 18 a los 34 años de edad), pues el número llega a 12,7 horas/ semana.

Este equipo no es el único que usan los colombianos para navegar en internet, aunque sí el de mayor preponderancia. Del total de 37,9 horas que pasamos conectados a la semana, según el informe, 7,7 son en un portátil, 6,5 en un computador de escritorio, 5 en un televisor inteligente, 3,6 en una tableta, 1,6 en un lector y 1,3 en una consola de juegos.

También llama la atención, desde el lado de la publicidad, que el uso de los smartphones, por ejemplo, casi dobla el de los televisores (7,3 horas por semana), plataforma que hasta hace un tiempo fue de lejos el rey de los caminos para llegar al consumidor. Además, está también muy por encima del de la radio (5,4 horas/ semana), otra carta que muchas veces se jugaron las marcas.

Pero esos datos con focos en los negocios no pueden mirarse solos, hay que preguntarse ¿cuáles son los principales usos de estos equipos? Como era de esperarse, las redes sociales son las que puntean en el uso de smartphones, seguidas por el envío y recepción de mensajes a través de servicios instantáneos como whatsapp, los tradicionales SMS, uso de correos electrónicos , compartir imágenes y videos, ver videoclips y hacer búsquedas. No muy por debajo de ellos está el consumo de noticias y contenidos de entretenimiento.

Volviendo a los millennials, el estudio también les pide ‘rankear’ las aplicaciones que más usan a diario, no solo por el tiempo que pasan en ellas, sino por el nivel de engagement y la frecuencia con la que acceden. Puntea, por supuesto, whatsapp, seguida de Facebook, Facebook Messenger, Instagram, Youtube, Snapchat, Twitter, Yahoo, Spotify y The Sims; pero, al segmentar por usos en momentos específicos del día como al salir del trabajo, se meten con fuerza en el listado Waze, Google Maps, Foursquare y swarm, entre otras. Esta es, a grandes rasgos, la radiografía móvil.