El último informe del Banco Mundial sobre economía digital en América Latina y el Caribe destacó que Barranquilla, Cali y Manizales concentran el 5 % de las empresas digitales del mercado colombiano, que es encabezado por Bogotá. Según el análisis, este tipo de compañías tienden a posicionarse en los mayores centros económicos porque dependen más de las interacciones en red con compradores y proveedores.
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Especialistas de la Facultad de Administración y Negocios de la Universidad Simón Bolívar coinciden en que el crecimiento del mercado digital en el país es reflejo de las dinámicas globales y de una pandemia que dinamizó los canales virtuales.
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“Las plataformas electrónicas se han convertido en herramientas indispensables para las organizaciones porque diversifican los clientes, además de incrementar el acceso a internet y a una mayor cantidad de información, servicios y productos”, dice el profesor Carlos Martínez Delgado, director del programa de Marketing y Negocios Digitales.
Las ventas en línea cerraron el año pasado en $62.1 billones y las transacciones digitales totalizaron $552,1 billones, representando respectivos incrementos del 12,58% y 21,2% frente al 2022, de acuerdo con el informe de cierre de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.
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“Estos negocios han tenido un gran auge en la economía global porque cambiaron radicalmente el paradigma tradicional de las organizaciones, incentivándolas a la innovación y transformación para llegar a un mercado cada vez más exigente que busca flexibilidad y agilidad”, explica busca flexibilidad y agilidad”, explica la profesora María Fernanda Bolívar, máster en Creatividad, Publicidad Integrada y Estrategia.
