Con más de 20.000 km², 15 municipios, 44 corregimientos y 26 resguardos indígenas, La Guajira es un santuario donde convergen tradición, cultura, gastronomía y naturaleza, ofreciendo un escenario único y sorprendente para cualquier viajero. Quienes llegan La Guajira, se encuentran frente a un dilema fascinante: decidir entre majestuosos destinos como el Cabo de la Vela, conocido como Jepirra, tierra sagrada de los Wayuú, donde las almas regresan tras la muerte; o el espectacular oasis de Montes de Oca, que abarca más de 45.000 hectáreas y alberga 140 especies de aves, entre otros.
Para muchos, este paraíso sigue siendo un tesoro oculto, tanto en Colombia como a nivel internacional. Por eso, la Gobernación de La Guajira, junto con la Dirección de Turismo, se preparan para marcar un hito histórico con su primera participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025. Este evento será el escenario perfecto para el debut de su nueva marca turística: Discover La Guajira.
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Bajo el liderazgo del gobernador Jairo Aguilar Deluque y el director de turismo Rafael Zúñiga, La Guajira busca consolidarse como un destino de turismo transformador y de aventura que resalte su autenticidad cultural, paisajes únicos y prácticas sostenibles. Esta iniciativa está específicamente diseñada para atraer un público de alto valor, que busca experiencias auténticas y está dispuesto a invertir en turismo de calidad.
“Queremos que el turismo en el departamento sea sinónimo de desarrollo económico, inversión y bienestar. Por eso, le apostamos a sofisticar y promocionar un turismo sostenible y respetuoso de nuestra riqueza natural y cultural. El mundo está listo para conocer lo mejor de nuestra región, un territorio de aventura, contrastes naturales, una riqueza cultural inigualable y atractivos de clase mundial”, afirmó el gobernador Jairo Aguilar.
Además de la marca, se lanza la campaña titulada: “Cultura eterna, aventura inigualable” , una apuesta que tiene como objetivo posicionar a La Guajira como un referente en turismo sostenible y experiencial. Esta estrategia está dirigida a un viajero que valore la conexión profunda con comunidades locales, la inmersión en la cultura wayúu y el descubrimiento de paisajes únicos que combinan el árido desierto con la exuberancia caribeña.
La nueva marca turística “Discover La Guajira” será presentada en el corazón del recinto ferial IFEMA de Madrid, España, durante FITUR 2025. Este evento reúne a más de 9.000 empresas de 152 países y servirá como plataforma para que La Guajira destaque su narrativa única: conectar a los viajeros con un territorio repleto de autenticidad y aventura.
Según Rafael Zúñiga, director de Turismo, la marca refleja la esencia y la riqueza cultural y natural del departamento, invitando a los visitantes a descubrir todo lo que La Guajira tiene para ofrecer.
“En ese sentido, la campaña ‘Cultura eterna, aventura inigualable’ busca destacar la importancia de nuestra cultura y aventura. Resaltamos la riqueza cultural de los Wayúu, la belleza natural de nuestros parques nacionales y las variadas experiencias que los viajeros pueden disfrutar, desde kitesurf, hasta la observación de aves y la exploración de nuestros paisajes únicos”, afirmó Zúñiga.
El gobernador Jairo Aguilar, junto con el director de Turismo, Rafael Zúñiga, participarán en ruedas de negocios, reuniones con agencias mayoristas que comercializan Caribe colombiano, actividades de networking y reuniones con organismos internacionales como la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el Banco de Desarrollo de América Latina (CAF). Estos espacios serán clave para consolidar alianzas estratégicas que impulsen la innovación, sostenibilidad y competitividad turística del departamento.
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Con una sólida estrategia de marca y expectativas de crecimiento sostenido, Discover La Guajira no solo busca posicionar al departamento como un destino turístico único a nivel mundial, sino también redefinir el turismo en Colombia y América Latina.
